8月16日，丽江（jiāng）玉龙旅游股份有限公司（以（yǐ）下简称:丽江旅游）发布了2016年半（bàn）年报，报告显示（shì），丽江印（yìn）象文艺（yì）演出业绩直线下滑：印象丽江在2016年（nián）上半年共计演出371场，同比减少（shǎo）71场（chǎng），实现（xiàn）净利润3743.76万元，同比（bǐ）下降30.09%。查看公司主营业务构成情况列表中，印象演出产品营业收入比上（shàng）年同（tóng）期更是减少（shǎo）60.87%。

对此，丽江旅游表示，主（zhǔ）要出于演艺市场竞争加剧，以（yǐ）及旅行社（shè）之间（jiān）业务（wù）竞争激烈。

事实（shí）上，不少（shǎo）旅（lǚ）游上（shàng）市公司此前（qián）一（yī）直在探索旅游+演艺的模（mó）式来创收，而“印象丽江”在前期的大获成功纷纷（fēn）成为各大（dà）旅（lǚ）游公司效仿的对（duì）象。

如包（bāo）括国旅联合及桂林旅游等（děng）上市公司也在纷（fēn）纷（fēn）发力旅游演艺市（shì）场，对此，有业内人士在接受《证券日报》记者采访表示，在印象丽江的“前车之鉴”下，旅游演（yǎn）艺如（rú）何（hé）避免（miǎn）营收下降（jiàng）或亏损则成为（wéi）各家上市公司需要（yào）考虑（lǜ）的问（wèn）题。

印（yìn）象（xiàng）演出产品营收大降60%

博（bó）思数据发（fā）布（bù）的（de）《2016-2022年中国旅游演艺市场（chǎng）分析（xī）与投资（zī）前景研究报（bào）告》显示，作为文化与旅（lǚ）游的有机（jī）融合，旅游演艺一经（jīng）诞生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火（huǒ）之后。不过，曾经非常火爆的印象丽江，开始后（hòu）劲不足。

丽江旅游（yóu）8月16日正式披露的今年上半年业绩报告（gào）显示，作为丽江旅游三大主营产品的印象演（yǎn）出今年上半年实现营业收（shōu）入4250.67万元，同比大降（jiàng）60.87%。与（yǔ）营收降低（dī）相（xiàng）呼（hū）应的是，今年上半年（nián）印象丽江（jiāng）共计演出 371 场，同比减少 71 场，接待游客 75.66 万人次，同（tóng）比下降24.85%，实现净利润（rùn） 3743.76 万元，同（tóng）比下降 30.09%。

事实（shí）上，印象（xiàng）演出产品表现不佳早有先兆，在丽江旅（lǚ）游此前发布的2015年半年报中（zhōng），印象丽江的营业收入和净（jìng）利润分别下降了10.61%、15.01%，值（zhí）得注意（yì）点的是，此前该产（chǎn）品毛利率（lǜ）一直稳定维持在70%以上，截至今年半（bàn）年报披露（lù）时，印（yìn）象丽江不仅营收、净利下滑，毛利（lì）率也由原（yuán）先的70%下降至50%左（zuǒ）右。

公开资料显示，2011年，丽江旅游收购了印象旅游51%的股份，将业务（wù）范（fàn）围扩展到文艺演出领域。印象旅游目（mù）前（qián）主要经营《印象·丽江（jiāng）》原生态大型实景（jǐng）演出，其业务收入主要来源于演出门票（piào）收入。《印象·丽江》全篇（piān）分（fèn）为《古道马帮》、《对酒雪山（shān）》、《天上（shàng）人间》、《打跳（tiào）组歌》、《鼓舞（wǔ）祭天》 和《祈福仪式》共六大部分，是由张艺谋、王潮歌、樊跃等策划（huá）、创（chuàng）作、执导的大（dà）型实（shí）景（jǐng）演（yǎn）出，历时一（yī）年多完成编创工（gōng）作（zuò），于2006年7月份开（kāi）始正式公演，是继《印象·刘（liú）三（sān）姐》取得成功之（zhī）后（hòu）张艺谋编（biān）创（chuàng）团队，打造的又（yòu）一旅游（yóu）文（wén）艺演出。

丽江旅游表示，经过多年（nián）的（de）演艺和不断地创新，《印象·丽（lì）江》紧密（mì）切合丽（lì）江当（dāng）地民（mín）族文化（huà）特色（sè），演（yǎn）出较为（wéi）成熟，赢得了国内外游客的广泛赞（zàn）誉，成为（wéi）丽江文化（huà）旅（lǚ）游的一张（zhāng）名片。不（bú）过，近（jìn）年来，随着新的演（yǎn）艺项目在丽江的落地开演，丽江演艺市场竞争（zhēng）加剧。

可以（yǐ）佐证的是，丽（lì）江市场上在后续不仅（jǐn）出（chū）现（xiàn）了（le）宋城演艺的“千古情”项目（mù），杨（yáng）丽萍控（kòng）股（gǔ）的云南文化也带（dài）着《云南（nán）的（de）响（xiǎng）声》入驻丽（lì）江定点演出。

旅游（yóu）演艺面临挑战

值得注意的（de）是，不仅丽江旅游进军（jun1）旅游演艺行业，不少其他旅（lǚ）游上市公司也希望进入（rù）上述（shù）领域。

桂林（lín）旅游表（biǎo）示，公司在2015年9月16日召开董事会（huì）通过（guò）了公司（sī）与宋城演艺发展股（gǔ）份有限公司设立（lì）子公司打（dǎ）造演艺项目的（de）议案，公司与宋（sòng）城演艺（yì）公司在阳朔县设立桂林漓江千古（gǔ）情演（yǎn）艺（yì）发展有限公司（sī），打造“漓江（jiāng）千古（gǔ）情”（暂定名）演艺项目（mù）。桂林漓江千古情演艺发展有限公司注册资本2亿（yì）元（yuán），由桂林旅（lǚ）游与宋（sòng）城演艺公司以现金（jīn）认（rèn）缴各自（zì）出（chū）资，其中公（gōng）司出资额6000万元（yuán），持股比例30%；宋城演（yǎn）艺（yì）公司出资额1.4亿元，持股比例70%。漓江千古情项目总投资（zī）规模约（yuē）5亿元，项（xiàng）目（mù）地点阳朔县阳（yáng）朔（shuò）镇骥马村。

此外，另一家（jiā）上（shàng）市公司（sī）国旅（lǚ）联合（hé）也（yě）表示，在文化演艺方面（miàn），公司与山水盛典（diǎn）梅（méi）帅元的合作也在进（jìn）行之中，南（nán）京“秦（qín）淮八艳”、厦门（mén）“一（yī）路一（yī）带”或“厦门往（wǎng）事”系列主题（tí）实（shí）景（jǐng）演出正在（zài）运（yùn）作（zuò）中（zhōng），和山水盛典以及李玉刚合作的《昭（zhāo）君（jun1）出塞》舞台剧也（yě）在（zài）2015年4月份在北京完成全球巡演的（de）首演（yǎn）。

不（bú）过从实战成绩来看，似乎并不太理想，以（yǐ）国旅联合（hé）推（tuī）出的旅游（yóu）演艺（yì）为（wéi）例，原计划在2015年4月份至（zhì）2017年5月份期间（jiān）全球巡演不少于（yú）100场的《昭君出塞》，在4场演（yǎn）出过（guò）后，就已（yǐ）出现（xiàn）了28.85万元（yuán）的亏损。

《2016-2022年中（zhōng）国旅游演（yǎn）艺市场分析与投资（zī）前景研究报（bào）告》也显示（shì），旅游演艺大火，短时间（jiān）内各地旅游演出项目（mù）纷纷上（shàng）马。仅海南（nán）一（yī）省就有11个（gè）旅游驻场演出剧（jù）场。然（rán）而，一项（xiàng）调查发现这11个旅游驻场演出（chū）剧（jù）场中（zhōng），有5家亏（kuī）损，2家停（tíng）休（xiū）业，真正（zhèng）盈利的只有4家。

另（lìng）据，据（jù）清华（huá）大学媒（méi）介调查实验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超过半数的调查（chá）对象（xiàng）对目前的（de）旅（lǚ）游演（yǎn）艺节目（mù）质量并（bìng）不满意（yì）。其中49%的人认为：“节目质量良莠不齐，精品较少（shǎo）”。

对（duì）此（cǐ），文化旅游产（chǎn）业业内人士崔俊超认（rèn）为（wéi），旅游（yóu）演艺方兴（xìng）未艾（ài），机遇与（yǔ）挑战并（bìng）存。