随（suí）着人们物质生活水平（píng）的不断改善，拥有夯实物（wù）质基（jī）础的老（lǎo）年（nián）人群，愈加看（kàn）重精神上的满足。投（tóu）射到（dào）旅游市场，据全国老（lǎo）龄委调査显示，目前（qián）我国每年老年（nián）人旅游人数已经占到全（quán）国旅游（yóu）总人数20%以上，老年群体对于旅游型消（xiāo）费热度不断上升，在国（guó）庆（qìng）长假即将到来之际（jì），OTA加（jiā）紧布局老（lǎo）年（nián）旅游市场（chǎng），抢占“银发经济（jì）”先机。

老年游（yóu）“国标”唤（huàn）醒市（shì）场（chǎng）

在（zài）《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确提出，我国要（yào）大（dà）力（lì）发展老年旅游（yóu）。针对老年旅游现状，国家旅游局公布的《旅行社老年旅（lǚ）游服务规范》已从（cóng）今（jīn）年9月1日起正式实施，这（zhè）标志（zhì）着老（lǎo）年旅游正式进入规范发展阶段（duàn），开启了老（lǎo）年旅游（yóu）专业化发展的（de）新时代。

中国经济网调查发现，目前我国老年旅游市场占整个市场30%左右（yòu），随着老龄化（huà）社（shè）会的到来，这个数字还（hái）会陆（lù）续（xù）上（shàng）升。《旅行社老（lǎo）年旅（lǚ）游服务规范》将指导旅（lǚ）行（háng）社提（tí）高（gāo）老年游产品的（de）服务标（biāo）准，对（duì）这一空白市场起到唤醒和引领意义。

携程旅（lǚ）游事业部相关负（fù）责人表示，虽然中国老年游客依然会遇到各种各样的问题，但他们并不是旅游的“弱势（shì）群体”。他们不但爱玩（wán），也会（huì）玩，订购（gòu）的（de）产品甚至比年轻人还要潮。

由此，面对这些“会玩”的老人，整个（gè）旅游行业，从旅（lǚ）行社、航空公司（sī）、酒店、景点、保（bǎo）险公司等，需要进一步提升产品和服务。

隐形消费大军吸引（yǐn）OTA布局（jú）

数（shù）据（jù）显示（shì），老年人通过（guò）预订（dìng）跟团游、自由（yóu）行、邮轮等产品单次旅游的人均花（huā）费已达到4000元。中国的老年人群消费（fèi）水平已经向（xiàng）中等（děng）层次（cì）迈进，老年（nián）人群人（rén）均出游次数以及人（rén）均消费水（shuǐ）平的增（zēng）长，可以发现老年（nián）人群正（zhèng）在成为旅游业的一支隐形消费大（dà）军，这（zhè）也（yě）使得携程、同程、驴妈妈等在线旅游（yóu）企业看好这一（yī）细分市（shì）场，加紧布局。

携程旅游是（shì）目前国内首家为老年人设置旅游日并且为儿女推出“尽孝基（jī）金”的（de）旅行（háng）社。在持续多年发力老年旅游市场的基础上，携程推出针（zhēn）对中老（lǎo）年人的跟团游品牌“爸妈放心游”，同（tóng）时还设立（lì）了服务标准并不断升级。如今，仅“爸妈放心游（yóu）”系列产品，每年服务数十万游客，80%以上是老年人。

另据中国经（jīng）济网了解（jiě），自2016年以来，同程旅（lǚ）游开始针对（duì）中老年旅游这一细分（fèn）市场进行调研，从服务、品牌和口碑三个方面（miàn），联合全（quán）国（guó）优质供应商和合作伙伴，为中老年人打造高品质、高标准和高性价比的旅（lǚ）游产品。9月19日正式揭牌的（de） “百旅会”中老年旅游（yóu）会员俱乐部以（yǐ）创新、多（duō）样化的服务需求，满足中老年用（yòng）户在旅游休闲、社交等方面的需求。

此外，驴妈（mā）妈旅游网CEO王小松表示，近（jìn）年来，老年人的旅游需求（qiú）越来越（yuè）旺盛，不（bú）少（shǎo）老（lǎo）年人成为（wéi）“有钱有闲（xián）”一族，是旅行社不容忽视的重要旅游群体。“从驴（lǘ）妈妈数据来看（kàn），老（lǎo）年人（rén）喜（xǐ）爱（ài）跟团游、周（zhōu）边游，对价格比较（jiào）敏感，喜欢更实惠的；3、4月份和9、10月份（fèn）出游的老年人最多，是古镇、名胜古迹类景点的重要客源。”为此，驴妈妈也策（cè）划了一些（xiē）专（zhuān）门针对老年游客的产品，来满足（zú）银发一族的旅游需求。

经过一（yī）轮轮（lún）跑马圈地、并购整合之（zhī）后，在线旅游企（qǐ）业正由拼产（chǎn）品（pǐn）走向拼用户，在（zài）市场的（de）大浪中，如何经营好可载舟覆舟的用户群体，成为一艘艘在线旅游巨轮决胜的关（guān）键。但（dàn）也有业内人士（shì）表示（shì），老年人（rén）比较认可国旅、中（zhōng）旅、中青旅这样（yàng）的（de）老（lǎo）牌旅行社，对一些（xiē）新社或在线旅（lǚ）游平台，认（rèn）知度和（hé）信（xìn）任度还（hái）不强。在线旅游企（qǐ）业（yè）还需（xū）提高自身产品质量，通过更（gèng）贴心细致的服（fú）务（wù）来打动（dòng）老（lǎo）年用户群体，才能在这一轮银发经（jīng）济（jì）浪潮中拔得头筹。